التنفيذ الناجح لحملات تسويق المحتوى

من النظرية إلى التطبيق: في المقالة الأولى ، تمت تغطية التخطيط لحملة تسويق المحتوى. وكيف يبدو تحقيق هذه الأفكار؟ هذا ما يناقشه الجزء الثاني. في الواقع ، لا يسير كل شيء كما هو مخطط له ، ولكن هناك حيل لتجنب الأخطاء وإجراء التعديلات اللازمة لتحقيق النجاح.

Aug 19, 2021 - 01:15

تحقق قبل البدء

عند انتهاء مرحلة التخطيط لحملة تسويق المحتوى ، يبدأ التنفيذ. قبل بدء حملة تسويق المحتوى ، يجب أن يكون المشروع على هذا النحو

بأي تنسيق يجب أن يصل المحتوى إلى المستخدمين؟
ما هي الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع؟ وهذا ينطبق على جميع القنوات النصية التي يتم الزحف إلى محركات البحث: الصفحات المقصودة ، المواد بلوق أو وصف المنتج
هل التقييم المستمر للحملة مؤكد؟ هذه هي الطريقة الوحيدة لاستكشاف المشكلات المحتملة وإصلاحها أثناء استمرار الحملة

هناك تنسيقات متعددة لتنفيذ حملة تسويق المحتوى: الصفحات المقصودة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية ليست سوى أمثلة قليلة. من المفيد فحص التنسيقات الفردية بشكل منفصل عند تحليل الحملة ، لترك مجال للتغييرات المحتملة. يمكن إعادة تدوير الكثير من المحتوى لأغراض أخرى بعد الحملة.

كن مرنًا

غالبًا ما تحدث ظروف غير متوقعة في مرحلة تنفيذ حملة تسويق المحتوى. يمكن أن تؤثر هذه بشكل كبير على التوقيت المخطط. لكن في بعض الأحيان يمكن أن تؤثر هذه المشكلات أيضًا على تصميم محتوى الحملة. لذلك فإن الانفتاح على التكيف أمر بالغ الأهمية:

هل يمكن تعديل التواريخ المستهدفة لكسب المزيد من الوقت أو لمواءمة الحملة مع التطورات الأخيرة؟
هل يوجد دعم خارجي للمساعدة السريعة؟ هذا الخيار ضروري للبقاء ، خاصة مع المشكلات الفنية

يجب أن تتضمن مدة حملة تسويق المحتوى مساحة كافية لتوفير مساحة لاتخاذ إجراءات مرنة.

اختبار A / B في الوقت الفعلي

حتى بالنسبة للمشاريع الصغيرة ، توجد الآن أدوات فعالة وبأسعار معقولة تراقب باستمرار نجاح حملة تسويق المحتوى. في اختبار A / B طريقة خاصة وقد أثبتت نفسها. تقيس أدوات A / B التحويلات ذات الصلة أثناء الحملة وبذلك تساهم في التحسين المستمر. يمكن شرح هذه العملية بسهولة باستخدام مثال على صفحة مقصودة:

يتم عرض إصدارات مختلفة من الصفحة المقصودة لزوار الموقع بشكل عشوائي
ثم تقيس أداة A / B الاختلافات: على سبيل المثال ، هل ينقر المزيد من الزائرين على زر الحث على اتخاذ إجراء في الصفحة أ أو الصفحة ب؟
بمجرد زيارة عدد كافٍ من المستخدمين للصفحات التي تتوفر بها نتيجة إحصائية مهمة ، يتم اختيار إما الإصدار A أو الإصدار B كإصدار نهائي

يستمر هذا طالما رغبت في ذلك. من حيث المبدأ ، يمكن اختبار كل عنصر من عناصر الصفحة المقصودة. شيئًا فشيئًا يتم تحسين الصفحة حيث يتم تغييرها وتكييفها باستمرار مع ردود فعل المستخدم.

لفت الانتباه الى الحملة

بغض النظر عن مدى جودة حملة تسويق المحتوى ، إذا لم يلاحظها أحد ، فقد تم إهدار كل هذا الجهد. لذلك من المهم لفت الانتباه إلى الحملة. وهذه عملية تتم قبل الحملة وخلالها. لهذا السبب ، يجب أن تكون مرنة بشكل خاص:

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا في هذا الهدف بشكل خاص. Facebook و Twitter و Instagram هي القنوات الأكثر أهمية لنشر الرسالة
هناك أدوات لذلك ، والتي تقوم بتحرير ونشر الرسائل الموجهة إلى قنوات مختلفة
التقييم المستمر لردود فعل المستخدم (على سبيل المثال في شكل تعليقات) ضروري هنا لنجاح الحملة

خيار آخر هو التعاون مع المواقع الأخرى ، بأسلوب ، تحصل على مساهمة ضيف ، أحصل على رابط. لكن تذكر ، الحجم وحده لن يفعل ذلك. فقط الروابط الخلفية للمواقع ذات الصلة بالموضوع والتي تتمتع في الوقت نفسه بسمعة طيبة على Google تكون منتجة. خيار آخر هو التعاون مع المواقع الأخرى ، بأسلوب ، تحصل على مساهمة ضيف ، أحصل على رابط. لكن تذكر ، الحجم وحده لن يفعل ذلك. فقط الروابط الخلفية للمواقع ذات الصلة بالموضوع والتي تتمتع في الوقت نفسه بسمعة طيبة على Google تكون منتجة.

تابع أيضا: 9 نصائح للترويج لعملك عبر الإنترنت باستخدام حملات وسائل التواصل الاجتماعي

التقييم النهائي لحملة تسويق المحتوى

في نهاية حملة تسويق المحتوى يأتي التحليل. هذا هو مفتاح الربح من كل من النتائج الجيدة والسيئة لجهود التسويق المستقبلية. بعض الأسئلة الحيوية هي ، على سبيل المثال:

هل وصلت الحملة إلى هدفها؟ هل كان هناك عدد كافٍ من الزوار؟ هل زادت الإيرادات؟ هل تم إنشاء عدد كافٍ من العملاء المحتملين؟
هل الجهد المبذول في الحملة متناسب مع نجاحها؟
أين كانت المشاكل؟ هل كان من الممكن تجنب هذه في المراحل الأولية؟

يمكن أيضًا استخدام الدروس المستفادة من حملة واحدة لفحص استراتيجية تسويق المحتوى الأساسية . الخطوات الخمس لحملة تسويق المحتوى ملخصة بإيجاز هي:

تخطيط
خلق
توزيع
التحليل
تكييف استراتيجية تسويق المحتوى

بعد الخطوة الخامسة ، يمكن أن تبدأ الحملة التالية بالفعل. من الناحية المثالية ، ستكون كل حملة جديدة دائمًا أفضل من السابقة ، لأنها تعتمد على المعرفة المكتسبة من الحملات السابقة.

ملخص

تعد كل حملة تسويق للمحتوى جزءًا من دورة ، لأنه بمجرد اكتمال الحملة ، يصبح الطريق خاليًا من المرحلة التالية. وهذا بدوره يرتكز على الاستراتيجية الشاملة التي تتلقى زخما متجددا بناء على الخبرة المكتسبة. وبهذه الطريقة تؤدي حملة تسويق المحتوى المخطط لها والمنفذة بذكاء إلى زيادة المبيعات.