التخطيط الناجح لحملة تسويق المحتوى

المعرفة المسبقة: ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح؟

لا يوجد مكان للتفكير بالتمني عند التخطيط لحملة تسويق المحتوى. ما الذي يمكن أن تحققه الحملة؟ ما هي الموارد المطلوبة؟ وما هي الحدود؟ من الأهمية بمكان أنه حتى قبل أن تبدأ ، وهذا يعني قبل مرحلة التخطيط ، يتم التفكير في التفاصيل المهمة. إنها الطريقة الوحيدة لتجنب الفشل.

• يجب أن تكون الحملة الملموسة قادرة على تحقيق هدف قابل للقياس ، على سبيل المثال الحصول على قيادة معينة. غالبًا ما تكون الأهداف غير القابلة للقياس أو التي يصعب قياسها جزءًا من استراتيجية تسويق شاملة.
• يجب أن تقدم الحملة للجمهور المستهدف قيمة إضافية واضحة. في هذه الحالة ، هذا يعني أن نتائج بحث Google الحالية لا تقدم معلومات كافية حتى الآن. ثم تملأ الحملة التسويقية المقصودة هذه الفجوة.
• تتوافق حملة التسويق المخطط لها مع استراتيجية تسويق المحتوى الحالية

إذا ظهرت صعوبات مع أي من هذه النقاط ، فيجب إعادة النظر بشكل أساسي في الحملة. يمكن أن يكمن الحل ، على سبيل المثال ، في تجديد استراتيجية تسويق المحتوى الأساسية. ومع ذلك ، فإن تكييف هذه الجوانب المهيمنة لاستيعاب عنصر ثانوي (الحملة المحددة) هو الاستثناء.

اقرأ أيضا: نصائح تحسين المحتوى في عام 2021 - دليل نهائي

ما هي الحدود التشغيلية للحملة؟

استراتيجية تسويق محتوى الشركة شاملة ولها آفاق طويلة الأجل. في المقابل ، فإن حملة تسويق محتوى واحدة محدودة للغاية فيما يتعلق بالمدة والهدف. لهذا السبب من المهم أن:

• من البداية ، تم التخطيط للحملة لمدة معينة. لها تاريخ بدء وانتهاء محددين.
• يجب أيضًا تجميع فريق الحملة مبكرًا. التوزيع الواضح للمهام مهم.
• تم إصلاح الهدف أيضًا ويتم التعبير عنه كهدف تحويل محدد بدقة

من أمثلة أهداف التحويل التنزيلات أو الطلبات أو النقرات أو الاشتراكات في الرسائل الإخبارية. يعد تحسين تصنيفات Google أيضًا مؤشرًا على نجاح الحملة ، فضلاً عن كونها قابلة للقياس بشكل واضح.

كيف يتم ربط الجمهور المستهدف؟

تتحدث استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة مباشرة إلى المجموعة المستهدفة. تهدف الرسالة إلى تلبية احتياجات العملاء أو إطلاق رغبات محتملة لاستخدامها في أهدافها الخاصة. من خلال حملة تسويقية ملموسة ، من المفيد التمييز بين الجمهور المستهدف للاستراتيجية العامة.

غالبًا ما يتم تناول قسم فقط من الجمهور المستهدف. كلما كانت المعلومات المتوفرة عن المجموعة المستهدفة أفضل ، كان من الأسهل التمييز داخلها ، مما يجعل الحملة أكثر دقة. عند القيام بذلك ، يكون العمل مع الشخصيات أكثر فاعلية من العمل مع الإحصائيات المجردة. هناك خياران لحملة تسويق المحتوى:

• من مجموعة الشخصيات الموجودة في استراتيجية تسويق المحتوى المحددة بالفعل ، يتم اختيار واحد أو اثنين ، أو
• بناءً على البيانات الراسخة والهدف من الحملة ، يطور فريق الحملة شخصيات جديدة

ومن هذا المنطلق ، تظهر الإجابات الأولية ، على سبيل المثال فيما يتعلق بتنسيق المحتوى المفضل أو نوع الاستئناف أو المعلومات المطلوبة. المجموعة المستهدفة نفسها تحدد المحتوى.

اجمع الأفكار

يعني تسويق المحتوى بالطبع أن الأمر كله يتعلق بالمحتوى. لذلك ، بعد تحديد أهداف الحملة ، تأتي المرحلة الإبداعية بعد ذلك. هذا هو المكان الذي يجب أن يتم فيه جمع الأفكار الجيدة: ما نوع المحتوى الذي يمكننا من خلاله جذب الجمهور المستهدف بشكل أفضل؟

• يمكن أن تقدم الموضوعات الموسمية إلهامًا جيدًا
• غالبًا ما يؤدي البحث عن كلمات رئيسية محددة على Google إلى إلهام مفاجئ
• يوفر تحليل المنافسين أيضًا اقتراحات جيدة للموضوعات

مراقبة المنافسة في شكل تحليل المنافس يمنع الفشل. لأن احتمال نجاح شركة أخرى بالفعل في حملة تسويق محتوى مماثلة مرتفع ، خاصة في الأسواق شديدة التنافسية.

العصف الذهني مع فريقك هو الوسيلة المثالية لتوليد الأفكار. العفوية مهمة بشكل خاص هنا ، حيث أن التفكير غير المحظور هو الوحيد الذي يمنح العصف الذهني فرصة حقيقية. يتم تجميع الأفكار ثم فرزها بعد ذلك. غالبًا ما تكون مجموعة من فكرتين أو أكثر ، والتي قد تبدو سخيفة أو غير كاملة بمفردها ، أساسًا لحملة تسويق محتوى أصلي وناجحة.

تقسيم العمل

ما مقدار المحتوى الذي يمكن إنتاجه في المنزل؟ هذا يعتمد في الغالب على مواردك الخاصة. وما هي تفاصيل المشروع التي تستحق التعاقد مع مقاول خارجي؟ يوجد اليوم العديد من الوكالات المتخصصة بشكل خاص في مجال إدخال المحتوى. إذا كانت الكفاءة الأساسية لشركتك لا تكمن في إنتاج المحتوى ، فإن تكليف شركة متخصصة في فرع التسويق أمر يستحق العناء بشكل عام. بهذه الطريقة لا تعاني الأعمال الأساسية للشركة من إهمال المشاريع المهمة الأخرى.

اقرأ أيضا: أهم 5 استراتيجيات لتسويق المحتوى

ملخص

التخطيط الجيد هو أساس حملة تسويق المحتوى الناجحة. الأفكار الإبداعية لا تقل أهمية عن تحديد الجمهور المستهدف بأكبر قدر ممكن من الدقة ، ووضع أهداف مميزة وقابلة للقياس. إذا كانت الحملة تتلاءم بسلاسة مع استراتيجية تسويق المحتوى الحالية ، فمن المحتمل أن تكون ناجحة أيضًا.