تسويق المحتوى لأهداف مختلفة في عام 2021

يعد تسويق المحتوى أسلوبًا رائعًا لتحقيق أهداف التسويق. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى بناءً على أهداف تسويقية مختلفة ليس بالمهمة السهلة. نمر بتقنيات تسويق المحتوى لتحقيق بعض أهداف التسويق الشائعة.

Jun 4, 2021 - 02:57

استراتيجية تسويق المحتوى لعام 2021

أصبح تسويق المحتوى جزءًا أساسيًا من أي حملة تسويقية حديثة. لقد تسرب إدراك أهمية المحتوى عمليا إلى كل مسوق رقمي في الصناعة. يستمر استهلاك المحتوى في الارتفاع ، لدرجة أن تسويق المحتوى وحده أصبح بمثابة الترس الذي يقود آلة التسويق التي يضرب بها المثل إلى هدفها.

وقد أدى ذلك إلى استمرار دور استراتيجية تسويق المحتوى في الصناعة. إن تسويق المحتوى ليس كتلة واحدة بسيطة يمكن استخدامها بنفس الطريقة في جميع المواقف. من الناحية المثالية ، يجب تعديل تسويق المحتوى دائمًا وفقًا لأهداف التسويق المحددة في أي وقت. تختلف هذه الأهداف ، لكن غالبًا ما يكون لدى الشركات مجموعة مماثلة من الأهداف في جوهرها. قد يرغب البعض في حملة تسويقية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وقد يهتم البعض الآخر بتوليد عملاء متوقعين ، وقد تهدف الحملات المتبقية إلى زيادة الإيرادات والمبيعات.

يجب أن تأخذ استراتيجية تسويق المحتوى المثالية هذه الأهداف في الاعتبار وإنشاء محتوى مع وضع هذه الأهداف في الاعتبار. في هذه المقالة ، سنناقش طرق إنشاء إستراتيجية تسويق المحتوى بناءً على أهداف تسويقية مختلفة سائدة في الصناعة.

زيادة تحويل العملاء المحتملين والمبيعات

الهدف المشترك لمعظم محترفي تسويق المحتوى هو زيادة الإيرادات والمبيعات.

إذا كان هدف التسويق هو زيادة المبيعات ، فإن التحول في استراتيجية تسويق المحتوى يصبح موجهًا لإنشاء محتوى يبيع. عوامل أخرى مثل تثقيف المستهلكين أو مبادئ التسويق الداخلي طويلة الأجل ليست ذات صلة في مثل هذه الحالات.

بعبارات بسيطة ، يتعين على الكتاب كتابة كلمات تبيع. لا ينصب التركيز بالضرورة على زيادة عدد الزيارات ، ولكن بدلاً من ذلك لتحويل الزيارات الحالية إلى عملاء متوقعين وعملاء.

يتم تحقيق ذلك عندما يفهم محترفو تسويق المحتوى الجمهور أولاً. حتى مع وجود عقلية تركز على التحويل ، فمن غير المرجح أن يكون المحتوى الذي تم إنشاؤه جيدًا إذا بدا ترويجيًا بشكل علني. استنادًا إلى بيانات الجمهور ، يتعين على منشئ المحتوى تحديد الطريقة التي يبحث بها القراء ، ونوع الكلمات الرئيسية التي يرجح أن يبحثوا عنها.

يتم أيضًا تأثير جزء كبير من استراتيجية تسويق المحتوى من خلال تجربة محتوى مختلف. يجب أن يكون المسوقون قساة أثناء إسقاط المحتوى الذي لا ينجح في خططهم. يمكن أن يسمح الوصول إلى التحليلات من قنوات مختلفة لمتخصصي تسويق المحتوى بمعرفة المحتوى الذي لا يعمل. من خلال هذه الخطوات ، يمكن تحقيق هدف زيادة التحويلات والمبيعات عن طريق تسويق المحتوى.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

يتمثل الهدف الشائع جدًا للشركات الناشئة الجديدة في ترسيخ علامتها التجارية في السوق. حتى العلامات التجارية القديمة تستخدم تسويق المحتوى لتنشيط الوعي بالعلامة التجارية في السوق. يمكن أن يكون تسويق المحتوى حلاً لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن يجب أن يتضمن نهجًا استراتيجيًا.

لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، يتعين على منشئي المحتوى أولاً تحديد المشكلات التي يواجهها عملاؤهم المحتملون. يجب أن يكون لأي محتوى تم إنشاؤه قيمة متأصلة بالنسبة إلى العميل المحتمل. لا يتمثل الهدف في إجراء عملية بيع ، بل تقديم معلومات مفيدة وإعلام المستخدم بالعلامة التجارية.

يعد الوعي بالعلامة التجارية عملا مستمرا للعديد من الشركات. التسويق الداخلي هو أفضل ممارسة لتحقيق هذا الهدف ، والمحتوى هو محور عمل أي استراتيجية من هذا القبيل.

المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد إنشاء محتوى لزيادة التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي هدفًا مشتركًا لمعظم الشركات ، الكبيرة والصغيرة. إن امتلاك قناة وسائل اجتماعية فعالة ذات نمو في محركات البحث يحل العديد من المشكلات للشركة. بفضل الحجم الهائل للمستخدمين ، تجعل وسائل التواصل الاجتماعي الوصول إليها أسهل مما كانت عليه في أي وقت مضى.

يتمثل دور استراتيجية تسويق المحتوى في إنشاء محتوى محسّن لوسائل التواصل الاجتماعي. مرة أخرى ، ينصب التركيز على منشئي المحتوى للعمل مع المسوقين الرقميين وإنشاء محتوى مضبوط بدقة لوسائل التواصل الاجتماعي.

كل من وسائل التواصل الاجتماعي لها أسلوب خاص بها. شيء ما يعمل على Twitter لا يعمل بالضرورة على Instagram. يعد فهم كل منصة هو الخطوة الأولى لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى سليمة.