كيف تؤثر مقاطع الفيديو على تصنيفات تحسين محركات البحث

على مدى العقد الماضي ، نما محتوى الفيديو ليصبح جزءا أساسيا من المجتمع الرقمي الحديث. لقد غيرت الغالبية العظمى من الشركات استراتيجياتها التسويقية لدمج مقاطع الفيديو من أجل التواصل مع جمهورها المستهدف بطريقة يسهل استهلاكها أثناء التنقل ، ولكنها في نفس الوقت توفر المرونة والقيمة والملاءمة.

ومع ذلك ، فإن مقاطع الفيديو ليست رائعة فقط لإشراك الأشخاص وتحويل انتباههم نحو عروض شركتك وملفها الشخصي - يمكنها أيضا تحسين محسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، وفي النهاية تصنيفات مواقع الويب.

السؤال الكبير هو: كيف تساعد مقاطع الفيديو بالضبط في تعزيز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على كل ما تحتاج لمعرفته حول الدور الذي يلعبه محتوى الفيديو في تحسين تصنيفات نتائج محركات البحث (SERP) الخاصة بك. ولكن قبل أن نصل إلى ذلك ، دعنا أولا نفهم سبب الطلب على مقاطع الفيديو.

لماذا تحظى مقاطع الفيديو بشعبية

مقاطع الفيديو قصيرة وحلوة

أحد الأسباب الرئيسية التي جعلت مقاطع الفيديو أصبحت الشكل المفضل للمحتوى هو أنها تعمل جيدا في تقديم كميات كبيرة من المعلومات بطريقة موجزة. نعلم جميعا أن الصورة تساوي ألف كلمة ، وإذا اتبعت هذا المنطق ، فيمكننا توصيل 1.8 مليون كلمة في فيديو مدته دقيقة - أي حوالي 3600 صفحة من النص!

تعد مقاطع الفيديو من رواة القصص القوية

بالإضافة إلى امتلائها بالمعلومات ، تحكي مقاطع الفيديو القصص. لهذا السبب ، تميل إلى البقاء في أذهان الناس لفترة زمنية أطول من الحقائق الثابتة والباردة. نظرا لأن 80٪ من الأشخاص يتذكرون مشاهدة إعلان فيديو خلال الشهر الماضي ، ويقوم أكثر من نصفهم بإجراء متابعة ، فلا يمكن الطعن في فعالية محتوى الفيديو.

تعمل مقاطع الفيديو على تحسين تجربة المستخدم

تركز مقاطع الفيديو على تجربة المستخدم - فهي تنقل كل ما يحبه الأشخاص من خلال المزج السلس بين المرئيات والأصوات والحركة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن مشاهدة مقاطع الفيديو بسهولة على الهواتف المحمولة ، ويتم إنشاء حوالي 60٪ من مشاهدات الفيديو العالمية من هذه الوسيلة.

كيف تتكيف Google مع الشعبية المتزايدة لمقاطع الفيديو

بالنظر إلى كل اتجاهات سلوك المستخدم هذه ، لم تستطع Google الوقوف مكتوفي الأيدي. لذلك ، في عام 2013 ، أصدر عملاق البحث خوارزمية بحث جديدة تسمى Hummingbird . أدى هذا إلى تحويل التركيز من الكلمات الرئيسية إلى نية المستخدم وراء استعلام البحث .

لكن انتظر - ماذا يعني هذا بالنسبة لمقاطع الفيديو؟

على الرغم من أن كل هذا نظري - نظرا لأن Google لا تسلط الضوء على أي أسرار تتعلق بخوارزميات التصنيف الخاصة بها - أثناء إنشاء مقطع فيديو ، فكر في السؤال الذي يجيب عليه .

نظرا لأن الأشخاص يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو ، فإن Google تحاول عرضها على نتائج محركات البحث (SERP) كلما أمكن ذلك لبعض الاستعلامات المعلوماتية والتعليمية ، على سبيل المثال ، تلك التي تبدأ ب ما هو أو كيف. يمكن أن تتضمن نتائج مثل هذه الاستعلامات مقاطع فيديو كمقطع مقترح أو إجابة فورية أو كميزة فيديو نتائج محركات البحث (SERP).

جربها بنفسك ، إذا لم تكن قد فعلت ذلك مليار مرة بالفعل. جرب سؤال Google عن كيفية إزالة بطاقة SIM من iPhone ، وكيفية عمل فطيرة التفاح . من المحتمل أن تعرض Google نتيجة فيديو واحدة على الأقل.

كما ترى في المثال أعلاه ، فإن Hummingbird تفكر في نية المستخدم لأنها تقدم نتائج البحث ، وكذلك ينبغي عليك ذلك. إذا قدم مقطع الفيديو الخاص بك إجابة ذات صلة وقيمة عن سؤال معين ، فهناك فرصة جيدة لأن يظهر في نتائج البحث المدمجة.

الان بعد أن أصبح بإمكاننا معرفة سبب استقبال مقاطع الفيديو بشكل جيد ومن المفترض أن يتم التعرف على شعبيتها بشكل متزايد بواسطة محركات البحث ، فلنلق نظرة على كيفية الاستفادة من مقاطع الفيديو لتحسين تصنيفات نتائج محركات البحث (SERP) الخاصة بك.

كيف يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في تعزيز تصنيفات نتائج محركات البحث (SERP)

اسمحوا لي أن أبدأ بتوضيح أمر واحد: مجرد إضافة مقطع فيديو إلى صفحة الويب الخاصة بك لن يعزز تصنيفاتك . سيكون ذلك سهلا للغاية. تعد تأثيرات مقاطع الفيديو على تصنيفات البحث أكثر دقة من ذلك بقليل.

لذلك بدون مزيد من اللغط ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تأثير وجود مقطع فيديو على صفحة ويب على تصنيفات نتائج محركات البحث (SERP) الخاصة بها.

1. أطول المكوث في الوقت ومعدل الارتداد المنخفض

عندما يأتي زائر جديد إلى موقع الويب الخاص بك ، فلن يكون لديك متسع من الوقت لإقناعه بالبقاء. هذا هو المكان الذي تثبت فيه مقاطع الفيديو قوتها.

تعني الطبيعة الجذابة لمحتوى الفيديو - على عكس الصور والنصوص - أنه من المرجح أن يقضي الأشخاص وقتا أطول في استيعابها. في الواقع ، تم الإبلاغ عن أن الأشخاص يقضون وقتا أقل بمقدار 2.6 مرة على الصفحات التي لا تحتوي على محتوى فيديو مقارنة بالصفحات التي بها مقاطع فيديو.

من وجهة نظر محسنات محركات البحث ، فهذه مشكلة كبيرة. فكلما طالت جلستهم أو "وقت السكون" ، زادت فرصك في جعل محركات البحث مثل Google ترى قيمة الفيديو الخاص بك وموثوقية صفحة الويب التي تستضيفها - وفي النهاية ، أعط الصفحة مرتبة أعلى.

وبطبيعة الحال ، إذا قضى الأشخاص وقتا طويلا في المحتوى الخاص بك ، فهناك احتمال كبير أن يتعمقوا في موقع الويب الخاص بك ويتحققوا مما تقدمه الصفحات الأخرى. لن يؤدي هذا إلى زيادة مشاهدات الصفحة فحسب ، بل سيؤدي أيضا إلى خفض معدل الارتداد .

معدل الارتداد مشكلة يعرفها الكثير منا. مع وجود العديد من الخيارات عبر الإنترنت ، غالبا ما يغادر المستخدمون المشتتون الصفحة في غضون ثوان إذا لم يجدوا على الفور ما يبحثون عنه. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه استخدام مقاطع الفيديو كأداة لمكافحة الارتداد. بعد كل شيء ، على عكس النص المكتوب ، يجب أن تشاهد مقطع فيديو - أو على الأقل جزءا منه - لتتعلم ما يدور حوله.

لذلك ، إذا كانت تصنيفاتك منخفضة ، فأنت تكافح من أجل إشراك الزائرين وإبقائهم على موقعك - ​​وهو أمر ينعكس في وقت السكون المنخفض ومعدل الارتداد المرتفع - يمكن أن يؤدي عرض مقطع فيديو في الجزء المرئي من الصفحة على صفحة الويب الخاصة بك.

2. زيادة نسبة النقر إلى الظهور

عندما يبحث الأشخاص في Google عن المعلومات ، فإنهم يميلون إلى النقر على النتائج التي تحتوي على مقاطع فيديو كثيرا. من خلال السماح لمحركات البحث والأشخاص بمعرفة مباشرة على نتائج محركات البحث (SERP) أن صفحة الويب الخاصة بك تحتوي على مقطع فيديو ، يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

تقوم Google من حين لاخر بتحديث نتائج محركات البحث (SERP) لتزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات حول مواقع الويب ومحتواها. يتم تسليم هذه المعلومات من خلال النتائج المنسقة المعروفة أيضا باسم المقتطفات المنسقة. وهي مصممة لمساعدة الأشخاص على فهم ما سيجدونه على الصفحة حتى قبل النقر فوقها.

مجرد إلقاء نظرة على المثال أدناه. بالإضافة إلى تزويد Google بمعلومات نصية حول الفيديو ، يجب أن يحتوي الفيديو الخاص بك على صورة مصغرة. يعتبر هذا الأخير أكثر أهمية فيما يتعلق بمعدل النقر على نتائج محركات البحث (SERP) ، نظرا لأننا ، كبشر ، ننجذب بشكل طبيعي نحو الصور الجميلة والجذابة.

بالنظر إلى الصورة ، ما نتيجة الفيديو التي تختار النقر عليها؟ الشخص الذي يحتوي فقط على شعار WordPress؟ تلك التي تبدو وكأنها نافذة متصفح فارغة؟ أو اللون الأصفر الفاتح الذي يقول في الواقع ما يدور حوله؟

سيكون عارا حقيقيا إذا كان مقطع الفيديو المذهل الخاص بك لا يحصل على أي نقرات أو زيادة حركة المرور ، وبالتالي التفاعل لمجرد أنك لم تنشئ صورة مصغرة لافتة للنظر.

3. تحسين الملف الشخصي للروابط الخلفية

يحب الناس مشاركة المحتوى الرائع. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك يضرب على وتر حساس لدى المشاهدين ، فمن المحتمل أن يرتبطوا به - وهو عامل ترتيب حيوي اخر. طالما أن مقطع الفيديو الفريد عالي الجودة الخاص بك يتم تداوله عبر الويب ، فسيحصل على روابط خلفية للصفحة التي تحتوي على الفيديو.

إذا كنت تستضيف مقطع الفيديو الخاص بك على موقع ويب تابع لجهة خارجية مثل YouTube ، فيمكنك كسب روابط خلفية وحركة إحالة مؤهلة عن طريق إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك أسفل معلومات القناة أو وصف الفيديو.

بالطبع ، إذا كنت تستضيف الفيديو على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك أيضا جني فوائد الروابط الخلفية والتواصل. إذا كان الفيديو بجودة عالية ، فسيقوم الأشخاص بالارتباط به بغض النظر عن مكان استضافته.

بالإضافة إلى ذلك ، حتى إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك لا تؤدي إلى نقر المزيد من الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية وعمليات البحث عن طريق تمييز مقاطع الفيديو الخاصة بك بشعارك سيؤدي هذا بدوره إلى زيادة سلطة علامتك التجارية في عيون محركات البحث.

4. نشاطي التجاري على Google

تقدر Google العلامات التجارية التي تستفيد استفادة كاملة من قوائم "نشاطي التجاري على Google" وتكافئ أولئك الذين يعملون في مكان في Local Pack .

يعتبر أن قوائم الشركات المحلية التي تحتوي على صور ومنشورات ورسائل أعلى مرتبة من تلك التي توفر الحد الأدنى من المعلومات. تخيل ما ستفعله إضافة مقطع فيديو للحصول على تصنيف Google My Business في الحزمة المحلية .

أنشئ مقطع فيديو جذابا يشرح نشاطك التجاري أو يعرض خدمتك / منتجك في أقل من 30 ثانية وأضفه إلى صفحة Google My Business الخاصة بك . بهذه الطريقة ، سيكون لديك ميزة على المنافسين الذين فشلوا في الاستفادة من هذه الفرصة.

في الواقع ، تساعد إضافة المعلومات المرئية إلى قائمة Google My Business الأشخاص على "التعرف" على نشاطك التجاري ، ومن المعتقد أنه كلما كانت الصور أو مقاطع الفيديو أحدث ، زادت النقرات التي ستحصل عليها على موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمدك المحتوى المرئي بالمساعدة في الحفاظ على تفاعل كل أولئك الذين يرون قائمتك ، بالإضافة إلى أن Google تتتبع التفاعلات التي تحدث مع قائمتك.

ملخص

استخدام مقاطع الفيديو وشعبيتها سيواصل نموها التصاعدي في المستقبل القريب. خلاصة القول هي أن الناس يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو والتفاعل معها ويميلون إلى تذكرها - وهو بالضبط ما تهدف كل استراتيجية تسويق إلى تحقيقه.

ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من أنك لا تستخدم مقاطع الفيديو فقط لإمكانياتها التسويقية ، ولكن أيضا لمزايا تحسين محركات البحث. أثبتت مقاطع الفيديو مرارا قدرتها على تعزيز ظهور العلامات التجارية عبر الإنترنت ، وزيادة عدد الزيارات وزيادة تصنيفات مواقع الويب في عيون محركات البحث.

يمكن أن يؤدي بذل المال والجهد في إنتاج محتوى الفيديو إلى تحقيق نتائج مذهلة من منظور تحسين محركات البحث والتسويق. لذلك ، إذا تمكنت من تحقيق ذلك خلال عام 2021 بدون استراتيجية تسويق فيديو - فتأكد من جعلها محور تركيزك الأساسي في العام المقبل.